产品系列的形成：因素、原则、说明
Posted: Thu Dec 05, 2024 9:38 am
产品系列概念
在考虑形成产品系列的问题之前，让我们先了解一下术语。 “品种”的概念起源于法国。直译就是“按种类挑选商品”。您可以找到该术语的许多定义。
通常，它被理解为公司提供的具有不同价格、特性和完整性的产品列表。清单上的每一项都必须满足潜在买家的特定需求。
产品系列概念
此列表中包含的产品及其消费者属性是根据以下分类特征确定的：
饱和度：特定类别消费者需求中的商品和服务数量；
深度：在一个单独的组中存在多种产品；
兼容性：衡量具有相似选择标准的多个产品组的兼容性的指标。在这种情况下，我们通常谈论的是零售品种；
新颖性：与消费者已经熟知并流行的商品同时添加新商品。
上述特征以系数的形式进行评估，表明实际指标与计划指标的近似程度。通过在制定营销策略的过程中分析这些属性的定量表达，专家们建立了一个情境模型，展示了公司品种的定性水平。
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产品系列的类型和结构
根据产品的位置，可分为以下类型：
工业：特定行业生产的商品和材料。此类命名 股东数据库
法的一种类型是工业产品。在这种情况下，该品种由特定行业类型的原材料生产的商品组成。
零售：在商店出售的产品。
根据产品线的宽度、尺寸和深度的差异，以及考虑到产品项目的数量和类型，可以对品种进行以下分类：
简单：以最少数量的子组和产品名称为特征。
复杂：在这种情况下，我们正在处理大量的子类别和产品。
群体：特点是所包含的职位具有同质性。
扩展：包含大量子组和名称。
品牌：由同一品牌的商品组成。
产品系列的类型和结构
根据专业化的不同，产品范围可分为三种类型：
基础：是制造或贸易公司的基础（核心）。
伴随：对主要职位列表的补充和次要。
混合型：包括许多不同类型、品种和品牌的产品组。
根据消费者要求的满足程度 对产品系列进行分类：
最佳：包括最能满足消费者需求的产品类型。
可持续：包含满足客户真正需求并提高生活质量的产品。
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亚历山大·库列绍夫
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
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在形成产品系列结构时，需要考虑业务类型（零售或批发）、企业所在地以及目标受众的需求等因素。其结构的基础是产品列表的覆盖范围和组成的广度。根据这个标准，品种可以分为以下类型：
宽：超过 1000 个项目。
限量： 200 至 1,000 件。
缩小：最多 200 个位置。
专业化。
不同类型的贸易企业根据其品种和产品线结构可分为：
专业化：只销售一种产品。一个例子是牛仔裤、包装、踏板车等贸易。
通用（通常是非食品）：他们拥有不同类别的广泛产品。
通用杂货店：销售食品和日常用品的大卖场和超市。
工业品类结构的构建考虑了不同产品类别之间的关系。分析总列表中每个产品项的份额。基于这些数据，建立一个分类矩阵（在特定时间段内销售的产品列表，例如一个日历年）。
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影响产品系列形成的因素
商品贸易分类的形成是创建和组织开展业务活动所需的产品清单的过程。
许多销售点正在将狭窄的品种清单转变为丰富的品种清单。这是通过将不同制造商的产品纳入产品线来实现的。
从营销的角度来看，在市场条件下，商品的发布应该以满足消费者的需求为目标。在这种情况下，有必要考虑国家、地方和气候特征。在这方面，商店应专注于创建能够提供满足需求结构的产品系列的报价。
什么影响产品系列的形成
决定商店商品品种形成的因素
要求;
生产（包括进口）；
品类专业化；
商店的经营区域；
物质技术基础状况。
上述情况可分为两类：一般情况和特殊情况。
产品系列形成的第一类因素包括消费者需求和产品生产。这些方面不以任何方式取决于公司活动的具体情况。让我们注意一般因素对零售店产品范围形成的重大影响。
具体情况的类别包括商店的专业化、区域位置、该地区是否存在其他销售点以及物质和技术设备的水平。它们反映了组织的具体运营状况。就像一般情况一样，具体因素决定了零售设施中产品线的构建。
影响产品系列形成顺序的关键因素是消费者需求。目标是确保最大程度的客户满意度并积极影响产品线的扩展。需求的发展与品种的形成过程密切相关。如果消费者需求发生重大变化，就会对当前的产品清单进行调整。
在考虑形成产品系列的问题之前，让我们先了解一下术语。 “品种”的概念起源于法国。直译就是“按种类挑选商品”。您可以找到该术语的许多定义。
通常，它被理解为公司提供的具有不同价格、特性和完整性的产品列表。清单上的每一项都必须满足潜在买家的特定需求。
产品系列概念
此列表中包含的产品及其消费者属性是根据以下分类特征确定的：
饱和度：特定类别消费者需求中的商品和服务数量；
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新颖性：与消费者已经熟知并流行的商品同时添加新商品。
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产品系列的类型和结构
根据产品的位置，可分为以下类型：
工业：特定行业生产的商品和材料。此类命名 股东数据库
法的一种类型是工业产品。在这种情况下，该品种由特定行业类型的原材料生产的商品组成。
零售：在商店出售的产品。
根据产品线的宽度、尺寸和深度的差异，以及考虑到产品项目的数量和类型，可以对品种进行以下分类：
简单：以最少数量的子组和产品名称为特征。
复杂：在这种情况下，我们正在处理大量的子类别和产品。
群体：特点是所包含的职位具有同质性。
扩展：包含大量子组和名称。
品牌：由同一品牌的商品组成。
产品系列的类型和结构
根据专业化的不同，产品范围可分为三种类型：
基础：是制造或贸易公司的基础（核心）。
伴随：对主要职位列表的补充和次要。
混合型：包括许多不同类型、品种和品牌的产品组。
根据消费者要求的满足程度 对产品系列进行分类：
最佳：包括最能满足消费者需求的产品类型。
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在形成产品系列结构时，需要考虑业务类型（零售或批发）、企业所在地以及目标受众的需求等因素。其结构的基础是产品列表的覆盖范围和组成的广度。根据这个标准，品种可以分为以下类型：
宽：超过 1000 个项目。
限量： 200 至 1,000 件。
缩小：最多 200 个位置。
专业化。
不同类型的贸易企业根据其品种和产品线结构可分为：
专业化：只销售一种产品。一个例子是牛仔裤、包装、踏板车等贸易。
通用（通常是非食品）：他们拥有不同类别的广泛产品。
通用杂货店：销售食品和日常用品的大卖场和超市。
工业品类结构的构建考虑了不同产品类别之间的关系。分析总列表中每个产品项的份额。基于这些数据，建立一个分类矩阵（在特定时间段内销售的产品列表，例如一个日历年）。
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影响产品系列形成的因素
商品贸易分类的形成是创建和组织开展业务活动所需的产品清单的过程。
许多销售点正在将狭窄的品种清单转变为丰富的品种清单。这是通过将不同制造商的产品纳入产品线来实现的。
从营销的角度来看，在市场条件下，商品的发布应该以满足消费者的需求为目标。在这种情况下，有必要考虑国家、地方和气候特征。在这方面，商店应专注于创建能够提供满足需求结构的产品系列的报价。
什么影响产品系列的形成
决定商店商品品种形成的因素
要求;
生产（包括进口）；
品类专业化；
商店的经营区域；
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上述情况可分为两类：一般情况和特殊情况。
产品系列形成的第一类因素包括消费者需求和产品生产。这些方面不以任何方式取决于公司活动的具体情况。让我们注意一般因素对零售店产品范围形成的重大影响。
具体情况的类别包括商店的专业化、区域位置、该地区是否存在其他销售点以及物质和技术设备的水平。它们反映了组织的具体运营状况。就像一般情况一样，具体因素决定了零售设施中产品线的构建。
影响产品系列形成顺序的关键因素是消费者需求。目标是确保最大程度的客户满意度并积极影响产品线的扩展。需求的发展与品种的形成过程密切相关。如果消费者需求发生重大变化，就会对当前的产品清单进行调整。