以下是他们演讲的精彩内容，包括有关搜索引擎优化的关键要点以及对当今营销经理的启示。
当谈到 SEO 时，您认为大多数公司最常做错的三件事是什么？
1. 认为网站必须“算法完美”
不幸的是，在网站优化方面，公司过于注重打造一个对搜索引擎来说“完美”的网站。企业主过于关注 Google、Yahoo 和 Bing 的推荐和排名公式，而对客户和提供用户价值关注不够。
搜索引擎优化并不是要使用关键词短语一定次数；也不是要确保其他网站每次都使用完全相同的链接文本和完全相同的目标关键词链接回您的网站。SEO 是要为人们提供有用、相关的信息。
公司不应该追求难以捉摸的搜索引擎算法，而应该真正专注于创造有价值的产品或服务，建立独特而引人注目的品牌，并为客户提供卓越的在线体验。
2. 定位最热门的关键词
网络托管公司的营销经理可能会认为将“网络托管”这样的热门术语排名第一会很棒。
不幸的是，这些热门搜索词组带来了一些问题。首先，这些词组的竞争非常激烈。想象一下，要取代 GoDaddy 需要付出多大的努力。而且，在许多情况下，一家新公司可能无法从 GoDaddy 这样拥有成熟品牌和网站的公司手中夺走第一的位置。
此外，像“网站托管”这样的搜索词只占网络上所有搜索的一小部分。大多数（约 70%）搜索都属于“长尾”。此外，长尾关键词往往转化率更高，因为它们在购买周期的后期阶段吸引人们。
因此，企业不应该只关注最热门的关键词短语，而应该考虑关注“中间部分”和“长尾”的搜索流量。在我们的网络托管示例中，这意味着要定位诸如“Wordpress 网络托管”或“最快的 Wordpress 网络托管”之类的关键词短语。
3. 建立链接而不是赚取链接
不要走捷径获取链接，也不要花钱提交目录或建立链接农场。从信誉不佳的来源购买链接对您的网站没有太大帮助。而且由于Google Penguin和其他搜索引擎算法的更新，您的网站可能会受到惩罚，并完全从搜索结果中删除。
获得链接很难，但值得，而且对搜索引擎优化来说是一件更好的事情。集中精力创建优质内容并推广它（以正确的方式和正确的渠道），链接就会随之而来，因为人们喜欢您的内容并想分享它。
用什么最佳标准来判断 SEO 活动成功/失败？
查看显示商业价值的网站指标是最有帮助的。
例如，如果您想跟踪非品牌搜索流量（不包含您的公司 求职者电话号码列表 名称或其变体的关键字短语）的结果，请查看如下数据：
有多少潜在客户来自术语 x？
有多少潜在客户进行了购买？
购买价值是多少？
我还应该继续写博客吗？
博客仍然是您在公司领域内树立权威和思想领导力的绝佳机会。
如今，博客也蕴藏着机遇。近几年，博客的增长率有所下降，而阅读博客的人数却在增加。阅读的人越来越多，写作的人越来越少。关注度越来越高，竞争越来越少——博客绝对是一项值得的投资。
如何针对移动设备制定有效的 SEO 策略？
首先，考虑网站本身（即技术方面）。确保网站加载时间快。响应式设计（可缩放以适应不同设备屏幕尺寸的设计）也很有用；它确保人们无论在智能手机、平板电脑还是 PC 上都可以阅读和使用您的网站。（此外，Google 建议将响应式设计作为移动搜索引擎优化策略的一部分！）
另外，考虑一下关键词。移动搜索往往具有特定位置的意图。在适当的情况下，在页面内容或元标记中加入地理术语。例如，在 <title> 标记中包含一个位置（例如弗吉尼亚州里士满）。
