投放广告时，必须遵守三个重要条件：
为您创建的每个广告素材获取一个令牌
令牌是用于广告跟踪的唯一字母数字代码（ID）。您必须在为创建的每个广告素材投放广告之前收到它。令牌直接放置在广告素材中：对于图像和视频 - 在广告素材的背景下，在测试广告中 - 以描述 erid:ХХХХХХ 的形式或作为可点击的链接 https://site.ru/&erid =XXX。
在运营商的个人帐户中注册广告素材后，您可以在其中一个 ORD 处收到令牌。
记下“广告”。
提供有关广告商的信息：纳税人识别号和公司名称或个体企业家的全名。
如果不满足这些条件中的至少一项，广告发行商可能会被罚款。
广告贴标处罚
来源：Unsplash
您还有什么可能面临罚款？
我们列出了公司或责任人面临罚款的不遵守条件：
未提供有关广告的信息；
信息已提交，但结果不完整、不可靠或不相关；
违反了提交广告信息的截止日期，即该公司在信息发布30天后提交了该信息。
所谓的广告标识符放置不正确或根本没有指定。令牌。
重要的！广告数据运营商 (ADC) 也可能因未履行职责而被罚款。此类违规行为的处罚仅适用于经营活动，不影响中介机构、广告商、广告平台和创意发行商。
ORD 是谁？为什么需要它？
ODR——广告数据运营商。这是一项特殊服务，收集有关广告分发者、广告成本和观看次数的数据。
这是广告链中唯一有权将数据传输到互联网广告统一登记册和 Roskomnadzor 的中介机构。他还为广告贴上标签，并为每个广告素材分配一个令牌。
在 ORD 中注册创意是在线广告的强制性条件。违反经营规定投放广告属于行政违法行为。
为了防止企业被罚款，请确保您投放的广告包含所有标记迹象并经过运营调查流程。
未标记的罚款金额
有关广告活动的所有信息都会进入统一在线广告登记册 (ERIR)。
2 - 在线广告统一登记
资料来源：erir.grfc.ru
罚款金额取决于违规类型和实施者：个人、官员或法人实体。
如果广告商不遵守广告标识条件，他将面临行政责任和以下类型的罚款：
个人：10,000 – 30,000 ₽；
个体企业家和公司经理：30,000 – 100,000₽；
小型企业：100,000 – 250,000 ₽；
中型和大型公司：200,000 – 500,000 卢布。
如果广告商投放广告时未贴标签，罚款金额将会更高：
个人：30,000 – 100,000 ₽；
个体企业家和公司经理：100,000 – 200,000₽；
小型企业：100,000 – 250,000 ₽；
中型和大型公司：200,000 – 500,000 卢布。
如果同时犯下多项违规行为，罚款将累积。
注意！如果您与承包商签订了广告标记协议并向他提供了所有必要的信息，那么如果您未能遵守任何要求，您将不会面临任何问题。只能对承包商处以罚款。
具体需要标记什么
现在让我们看看需要强制标签的广告类型。
社交网络上的广告帖子；
集成到播客和视频中；
媒体上的广告文章；
故事；
电报频道中的短视频和“圈子”；
网站上的横幅；
Yandex Direct 中的广告；
VKontakte 或 Odnoklassniki 等社交网络上的广告；
在 Ozon 和 WB 上做广告。
社交网络上的广告
来源：Unsplash
哪些广告不需要贴标签？
我们列出了不需要标签的广告类型：
社交网络上未推广的个人帖子。
即时通讯工具（例如 Telegram）中的个人消息。
您自己的网站或社交媒体帐户上有关商品和服务的信息。
布告栏上张贴的广告（Yula、Avito）。
通过电子邮件和推送邮件到您的数据库来宣传您自己的服务。
任何社交广告。
在俄罗斯联邦境外播放的广告。
电视和广播上的广告，如果不加修改地发布在互联网上。
注意！这些规则包含以下条款：如果在 vk数据库 公司网站上放置横幅以吸引人们对特定产品、工作或服务的关注或提供折扣，则根据法律，这可能会被视为广告。因此，此类广告需要贴上标签。
如何给原生广告贴标签
关于所谓原生广告的标签存在很多疑问。俄罗斯立法中没有“原生广告”这样的东西，因此这里的界限非常模糊。
为了以某种方式简化这一点，最好以“FAS 认为广告是什么”为主题来讨论。
从 FAS 的角度来看，以下内容不被视为广告：
参考、信息和分析材料；
对商品和服务、新产品的评论（如果它们有机地包含在博主和网站所有者的内容中）；
科学研究和测试结果；
提及有机融入科学和艺术作品的商品。
那些。如果您在自己的网站或渠道上评论您的产品，谈论特定服务并描述其优点和缺点，此类内容不被视为广告，因此不受标签限制。
